{"id":12973,"date":"2024-10-10T18:04:07","date_gmt":"2024-10-10T18:04:07","guid":{"rendered":"https:\/\/www.rochester-bern.ch\/?p=12973"},"modified":"2025-02-10T12:02:44","modified_gmt":"2025-02-10T12:02:44","slug":"self-branding-selbstvermarktung","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.rochester-bern.ch\/de\/blog\/self-branding-selbstvermarktung\/","title":{"rendered":"Self Branding & Selbstvermarktung"},"content":{"rendered":"
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Eigenlob stinkt nicht. Im Gegenteil: Wer \u00fcber seine Erfolge spricht, teilt auch Wissen und l\u00e4sst andere teilhaben. \u00abDie meisten Menschen haben Angst, arrogant zu wirken, wenn sie Self Branding betreiben, doch diese Angst ist unbegr\u00fcndet\u00bb, sagt W\u00fcst. Man muss nur wissen, wie:<\/p>\n

Was Selbstf\u00fchrung mit Self Branding zu tun hat<\/h2>\n

Selbstf\u00fchrung ist die Grundlange f\u00fcr Self Branding. Eine Person muss sich selber kennen, bevor sie sich verkaufen kann. \u00abSelbstvermarktung ist kein Wunschkonzert: Ich entscheide nicht einfach, was ich sein m\u00f6chte, um es dann zu verkaufen, sondern ich muss erst einmal verstehen, was mich ausmacht \u2013 erst dann kann ich dies an die Leute bringen\u00bb, so W\u00fcst. Gem\u00e4ss dem Motto: Man kann nichts verkaufen, das man nicht hat.<\/p>\n

Selbstverst\u00e4ndlich k\u00f6nnen Menschen viele Dinge lernen. Im Branding ist es allerdings zielf\u00fchrender, sich auf jene Elemente zu fokussieren, die man bereits gut kann. \u00abWer alles f\u00fcr alle sein will, ist f\u00fcr niemanden das Richtige\u00bb, so W\u00fcst. Der Mut, sich auf seine Qualit\u00e4ten zu fokussieren, ist im Branding zentral.<\/p>\n

Wird dieser Gedankengang weiter gezogen, sei Self Branding ein Schl\u00fcsselelement der Diversit\u00e4t, erkl\u00e4rt W\u00fcst weiter. Bei Diversit\u00e4t gehe es darum, alle Leute zu integrieren: \u00abJeder darf in seiner Einzigartigkeit sein wie er will, und beim Branding wird diese Einzigartigkeit dann zus\u00e4tzlich noch kommuniziert\u00bb, so W\u00fcst.<\/p>\n

Die 13 Elemente des Self Branding Model<\/h2>\n

Das 13 Elemente des Self Branding Model by Petra Wuest\u00ae hilft Personen zu ihrem eigenen Branding zu finden:<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n

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Es beginnt mit der Markenidentit\u00e4t <\/strong>und dem Blick auf sich selber. Die USP (Unique Selling Proposition) sind die funktionalen Verkaufsargumente \u2013 beim Menschen die St\u00e4rken. Die Darstellung zeigt, dass sich diese Elemente auf dem Eisberg oberhalb des Wassers befinden, weil sie sichtbar sind. Unterhalb befinden sich die weniger sichtbaren Elemente, wie der ESP (Emotional Selling Proposition) und das Marken Mantra: Ein pers\u00f6nlicher Leitsatz, der besagt, wie eine Person wahrgenommen werden und sich verhalten m\u00f6chte.<\/p>\n

Ist die Markenidentit\u00e4t gekl\u00e4rt, kann man einen Blick auf das Markenleitbild <\/strong>werfen. Es beginnt mit der Zielsetzung, dem \u00abTop of Mind\u00bb \u2013 der Frage: \u00abWoran sollen Leute denken, wenn sie meinen Namen h\u00f6ren?\u00bb. Hinzu kommen das Netzwerk und die Frage: \u00abWelche Beziehungen pflege ich zu welchen Leuten?\u00bb. Die \u00abLeistungen\u00bb beantwortet die Frage: \u00abWas mache ich?\u00bb Und auch das Verhalten tr\u00e4gt zur Markenidentit\u00e4t bei: \u00abWir werden an unserem Verhalten gemessen\u00bb, so W\u00fcst.<\/p>\n

Auf der anderen Seite steht die Markenkommunikation<\/strong>. Wie der Name vermuten l\u00e4sst, zeigen diese Elemente, wie die Marke gegen aussen kommuniziert wird. Hier gibt es unterschiedliche M\u00f6glichkeiten: Eine Geschichte \u00fcber sich selber erz\u00e4hlen, mit Markenzeichen wie Farben, Frisur, Redeart usw. arbeiten (W\u00fcst selbst tr\u00e4gt immer Rot), einen kurzen Pitch \u00fcber sich selber kreieren usw.<\/p>\n

Contribution-Visibility-Matrix<\/h2>\n

Die Contribution-Visibility-Matrix befasst sich n\u00e4her mit dem Punkt \u00abLeistungen\u00bb des Leitbildes und antwortet auf die Frage: Was mache ich? Sie unterscheidet vier Bereiche:<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n

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Aufgaben, die weder erwartet noch von den anderen als wichtig wahrgenommen werden, \u00a0sind Ballast<\/strong> und sollten vermieden werden. \u00ab`Niemand wollte diese Arbeit erledigen, also habe ich es gemacht`lauten oft Aussagen von Personen, die an Ballast arbeiten\u00bb, sagt W\u00fcst. \u00abMein Rat an euch: Tut dies nicht!\u00bb, f\u00fcgt sie hinzu. Dabei betont sie, dass diese Matrix eine Marketingbetrachtung ist. \u00abEs geht nicht darum, eure Arbeit zu bewerten in \u2018gute Arbeit\u2019 oder \u2018schlechte Arbeit\u2019. Die Frage ist immer: Kann ich sie verkaufen? Macht mich diese Leistung sichtbar?\u00bb Es folgen solide Leistungen<\/strong>, die erwartet werden, mir bei meinen Stakeholdern aber keine Extrapunkte einbringen. \u00abDas sind Arbeiten, f\u00fcr die du bezahlt wirst, aber die nicht gesehen werden, weil sie als selbstverst\u00e4ndlich gelten\u00bb, erkl\u00e4rt W\u00fcst.<\/p>\n

Mehr erreicht wird durch Arbeiten, die einen Mehrwert<\/strong> bieten. Auf diese sollten wir uns konzentrieren, denn sie werden gesehen und wahrgenommen und bieten sowohl dem Unternehmen als auch mir selbst einen Nutzen. Zum Schluss kommen noch jene Aufgaben, die verbl\u00fcffend sind und viele Extrapunkte bringen. \u00abDiese Heldentaten<\/strong> kommen nicht oft vor, denn sie sind teils auch mit Risiko verbunden. Es sind meist M\u00f6glichkeiten, die sich bieten und die man ergreifen sollte, wenn man sie hat\u00bb, so W\u00fcst.<\/p>\n

Eigenlob stimmt!<\/h2>\n

Die Modelle zeigen, dass es bei Self-Branding nicht darum geht, egoistisch oder prahlerisch zu sein, sondern dass Menschen, die sich selber kennen und ihre St\u00e4rken nutzen und hervorheben, auch mehr Mehrwert f\u00fcr ihre Mitmenschen und das Unternehmen schaffen.<\/p>\n

\u00abMache dich nicht klein\u00bb, sagt W\u00fcst. Sie meint damit physisch, wie auch verbal: Eine geduckte Haltung, bei der man sich versteckt, f\u00fchrt dazu, dass das Gesagte nicht ernst genommen wird. Aussagen wie \u00abeigentlich\u00bb oder \u00abvielleicht\u00bb sind Saboteure, welche Aussagen ebenfalls schw\u00e4chen. Dies gilt es zu vermeiden.<\/p>\n

Als \u00dcbung r\u00e4t W\u00fcst den Zuh\u00f6renden, jeden Tag jemandem etwas Positives \u00fcber sich zu erz\u00e4hlen. \u00abDein Hirn wird dadurch mehr auf das Positive fokussieren und gleichzeitig lernst du, Eigenlob auszusprechen\u00bb, erkl\u00e4rt sie.<\/p>\n

Du m\u00f6chtest mehr zum Thema Self Branding und weiteren F\u00fchrungsthemen erfahren? Informiere dich \u00fcber den CAS Leadership & Inclusion<\/a>.<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\n\t\t\t <\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Die meisten F\u00fchrungskr\u00e4fte sind damit vertraut, ein Produkt oder eine Dienstleistung zu vermarkten. Aber wie sieht es aus, wenn es darum geht, sich selber als Person zu \u00abverkaufen\u00bb? Dr. Petra W\u00fcst, Expertin f\u00fcr Self Branding und Selbstmarketing, hat am CAS Leadership & Inclusion einen Einblick gegeben, wie erfolgreiches Self Branding funktioniert. 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